284.如何撰写公关活动策划案

常桦 / 著投票加入书签

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    (1)明白给谁写策划案

    一定要按企业的属性确定要做什么活动,这个道理大家都明白,写策划案的时候一定要明白给谁写策划案,而且提案者一定要坚持自己的品位原则,不能为了节省费用就凑合了。

    (2)策划的这次活动要解决什么问题为什么要做活动?活动的目的是什么?在策划整个案子时要时刻想到这两个问题。每个细节都要向目标靠拢,跟目标没有关系的一概砍去,这样才能明确主题。通常来说,公关活动无非两个目的:销售产品和提升企业形象。

    (3)策划案要有明晰的活动阶段策划案中有抑有扬,最好要有以下3个阶段:铺垫期。告诉参与者要做什么,他们能得到什么好处,这个阶段要想各种办法来引起参与者的兴趣,尽量让他们期待。

    活动期。这是活动中的主要阶段,一定要有亮眼的点子。

    降温期。这个阶段也很重要,通过活动让参与者对产品或企业产生好感,这个阶段是完成购买的阶段,达到活动的目的。

    (4)要有活动鲜明的记忆点

    活动的3个阶段要有明确的记忆点,每个阶段的记忆点一个就好。

    (5)注意细节

    在提案的过程中,客户短时间内无法判断你的智慧和策略,于是细节就成为成败的关键。细节包括提案文件的格式、段起头是否空格、用词是否准确、有没有错字等。

    另外一个细节就是策划案的执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。把活动执行明细弄到一张表格中,细到拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情,也就是把方案分解到日历中去,这是个不错的办法。

    佳乐十五周年系列公关活动策划方案主题活动:金华地区大型有奖读者调查,十五年来让生活更快乐的三件事。

    宣传报道:佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年,佳乐CI导入——老企业焕发新活力。

    软文宣传:快乐牛、优质奶——佳乐演绎品牌新形象;佳乐是如何实施快乐牛工程的;佳乐牛奶品质再上台阶,成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴。

    广告宣传:佳乐新广告片播放。

    一、主题活动细化方案

    Why?

    1.与佳乐品牌核心价值贴合。

    2.容易引起普通老百姓的关注。

    3.调查结果具有新闻性,有继续炒作的价值。

    4.成本相对不高。

    What?

    十五年,弹指一挥间,但是当我们在回顾这段历程的时候,我们是否会发现总有一些快乐的画面印刻在心头,永远挥之不去?金华地区大型有奖读者调查:十五年来让生活更快乐的三件事。以普通市民的视角,全面见证金华的发展、社会的进步和生活质量的提高。请告诉我们十五年来让您的生活更快乐的三件事。欢迎来稿、来电及电子邮件。调查结果将每天公布,实时更新。凡来稿者将获得免费赠送的佳乐牛奶一瓶。前100名来稿者将获得免费赠送的佳乐非常爽乳酸菌酸牛奶一箱。

    投稿地址:

    热线电话:

    电子邮件:

    When?

    活动将于12月1日至12月30日期间举行,每天公布调查结果与精彩文章片段。

    Where?

    活动将在金华地区全面展开。

    Who?

    活动由金华日报社主办,金华晚报承办,金华市佳乐乳业有限公司独家赞助。

    How?

    1.工作清单

    ①联络日报社确定活动是否举办。

    ②确定活动预算。

    ③确定发布内容。

    ④排定发布日期。

    ⑤设计栏目版面佳乐形象。

    ⑥设置领奖程序。

    2.任务分配

    ①杰信:设计栏目版面佳乐形象,协助设置领奖程序。

    ②佳乐:联络日报社进行公关,确定活动预算、发布内容、发布日期。

    二、宣传报道细化方案

    1.佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年新闻点:金华是如何拥有了中国乳品行业的一项冠军的。

    报道的主要内容:

    ①中国第一瓶灭菌奶的意义何在?

    ②佳乐当年是如何创造这项纪录的。

    ③十五年来佳乐发生了巨大的变化。

    ④如今的佳乐的企业愿景、经营哲学、企业使命、品牌核心价值的阐述。

    2.佳乐CI导入——老企业焕发新活力新闻点:金华的典型老国企转型的成功案例。

    报道的主要内容:

    ①佳乐导入CI的背景介绍。

    ②佳乐是如何导入CI的。

    ③佳乐CI的核心内容介绍。

    ④与国内知名乳品企业相比的差异点介绍。

    三、软文宣传细化方案

    1.快乐牛、优质奶——佳乐演绎品牌新形象主要传递概念:佳乐养了一群快乐牛,什么是快乐牛?有快乐牛才会有优质奶。

    2.佳乐是如何实施快乐牛工程的主要传递概念:佳乐实施快乐牛工程的由来,佳乐实施快乐牛工程的内容,快乐牛工程的意义。

    3.佳乐牛奶品质再上台阶,成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴主要传递概念:佳乐人对品质的不断追求,佳乐提高牛奶品质的措施,佳乐是如何成为国内知名牛奶品牌的长期OEM合作伙伴的,意义在哪里?