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网络游戏这一类的‘网络文化’产品和‘网络话题’不同,前者在网络上广泛传播需要一个过程,不像后者可以真正的‘一夜爆红’。
在博客中国、泽阅中文网的大力推广下,开心农场上线的几天之内,取得了很好的成绩,几十万人开通了农场,但是还远远不到‘风靡’的程度,在全体网民的基数下,目前开心农场的几十万用户,仅仅是一小部分而已,绝大多数网民尚未开通,甚至根本不知道开心农场。
这当然不是因为农场不好玩,市场不接受,而是一个必然的发展过程,再好玩的游戏也不可能在几天之内就占领整个市场,需要时间。
开心农场正在发酵期,而一篇关于开心农场的文章却提前一步,在网络上爆红了。
‘咪咪姐’是博客中国的一位新晋著名博主,是在木子美之后,博客中国主推的一批博主之一,拥有四十多万的关注量。
博客的内容,主要是青春生活类,爱情、美食和旅游相关。
除了写文章,咪咪姐还经常在博客里晒各种自拍照片,从照片中可以发现,这位咪咪姐是不折不扣的青春美少女,容颜亮丽,身材火爆,正如她的网名,有一对可以放在桌子上当枕头的海咪咪,很受各路粉丝欢饮和追捧。
大概就是开心农场上线的第四天,咪咪姐发了一篇博文,标题是‘禽兽不如的男人!分手!’。
文章不长,却充满了幽怨气息。
大概说了这么一件事,咪咪姐近期谈了一个男朋友,人帅钱多对女人也特好,两人如胶似漆,白天买买买,晚上啪啪啪,有时候也会反过来,白天啪啪啪,晚上出去买买买……总之,是像童话里一样,一起过着没羞没臊的幸福生活!
谈男朋友这事,咪咪姐在半个月钱就公布了,因此还掉了好几千的粉,不过大多数粉丝还是满满的祝福。
然而这几天,咪咪姐发现这个男朋友不太对劲,整天鬼鬼祟祟的!
‘出于女人的本能,我第一感觉就是他有其他女人了!’咪咪姐如是说。
经过一番调查,真相大白,男朋友倒是没有外遇,而是在玩一款新游戏,叫做开心农场。
咪咪姐一颗心这才放进了肚子。
可是事情发展完全超乎了咪咪姐的掌控,自从玩了这款游戏,男朋友的心思完全不在她身上,和她在一起的时候,一副心不在焉的模样,每隔一会就要去上网检查一下自己的菜熟了没有,大半夜的爬起来去偷菜,经常和她说着话忽然就biu的一下消失不见,下一秒神经兮兮的坐在电脑面前偷菜……
最可恶的一次,咪咪姐和男朋友啪啪啪,咪咪姐正要步入高峰,忽然男朋友停下了动作,大吼一声‘糟糕,我菜熟了!’
说完,爬起来抽身就走,留下咪咪姐一个人叉开腿躺在床上,一脸懵逼的望着天花板!
“这个禽兽不如的男人,我决定了,和他分手!”
咪咪姐最后说。
……
这篇博文出来不到半天,就收获了几十万的点击量,浏览人数还在一路激增,一天之内,杀到了博客中文的博文排行榜第一位。
同时,全网各大论坛和网站都在疯狂转载,后面的评论如同潮水一般涌来。
‘还有这种渣男?放着海咪咪不玩,居然跑去玩游戏?’
‘开心农场,哈哈哈,我妈半夜也爬起来偷菜,昨天还和我爸因为这事吵架呢’
‘果断跟他分手!咪咪姐我来拯救你……’
‘没这么夸张吧,我也玩游戏,可从来不耽误正事,我就不信了,开心农场这么魔性?’
网络的注意力,一部分集中在咪咪姐和‘男朋友’身上,还有一部分,因为这篇文章,开始了解了开心农场。
很多原先根本没有接触过开心农场的人,因为这篇文章,得知了这么一款游戏,手贱的开始试玩。
每过两天,咪咪姐又发表了第二篇文章,上一篇的续集。
为了惩罚这个禽兽不如的男友,咪咪姐想出了一个毒计,趁着男友上厕所的功夫,把男友开心农场的七级账号删除了。
文章后面贴了两张截图,前一张是种满了各种农作物的7级农场,后一张是一个游戏提示框‘是否删除账号?’,鼠标停留在‘是’上面。
然后就没有然后了,咪咪姐足足有三天时间没有出现在网络上。
‘要女友,还是要游戏,这是一个问题……’
‘我操,千万不能删除!’
‘肯定分手了,咪咪姐你怎么会理解一个7级农场所蕴含的心血?你的胸就算再大十倍,也装不下这些心血……’
‘咪咪姐,你还活着吗?’网友小心翼翼的问。
三天之后,咪咪姐终于重新上线。
‘各位关心我的朋友,大家好,我是咪咪姐。正如大家所料,在被我删除游戏账号之后,男友主动和我分手了……’
一阵唏嘘,然而故事并未到此结束,严格说起来,接下来,是另一个故事:
虽然分手了,但咪咪姐和前男友还保持着朋友关系,两人在博客相互关注,QQ也依旧是好友;
为了报复前男友,咪咪姐注册了一个开心农场账号,每天必做的一件事,就是偷前男友的菜!
不光咪咪姐偷,她还把前男友的农场地址和博客中国用户名附在博客里,号召所有的粉丝一起去他前男友的农场偷菜,偷到他倾家荡产。
咪咪姐的前男友悲剧了,好不容易重新回到5级的农场一下子被数不清的咪咪姐粉丝盯上,每次自己的菜刚刚成熟,一眨眼的功夫就被偷走了三分之一……
几天下来,咪咪姐的男友彻底崩溃了,在网上写了一份满含血泪的道歉信,向咪咪姐求饶,迷途知返,恳请重新回到组织的怀抱,并且保证,以后每天偷菜时间绝对不超过两个小时……
至此,在网络上沸沸扬扬的‘咪咪姐’事件连续报道才落下帷幕,从此后,咪咪姐和男友又一次过上了没羞没臊的幸福生活,一起买买买,一起啪啪啪,一起偷偷偷……
因为咪咪姐事件,开心农场热度激增。
咪咪姐事件刚一结束,百度首页中的游戏链接里,出现了泽联科开心农场。赵泽君又使用了一次百度的推广机会。
如果在十几年之后,稍稍敏锐些的网友很容易从咪咪姐事件里,嗅到一股浓浓的营销气息。然而在此时,网络营销还是一个绝对新鲜的概念,连‘软文’这个词都尚未诞生,各类产品的广告模式还仅限于直接宣传,稍稍有技巧一点的则在电影电视里进行植入,网络营销完全就是一块空白的领域,绝大多数人根本没有把咪咪姐事件和开心农场的宣传联系在一起,仅仅当成了一桩独立事件。
即便在十几年后,明明知道是软文,买账的依旧大有人在。
这次咪咪姐事件,当然是一场营销活动,由赵泽君总策划,博客中国配合,军团工作室具体操作。
咪咪姐本人,成为大陆互联网有史以来,第一位真正意义上,写软文赚钱的用户,泽联科暗中奖励了两万元现金和三次博客中国首页推荐机会。
军团工作室也通过这次营销活动,迈出了业务上‘升级转型’的第一步,从单纯的制造网络舆论,拓展到商业宣传。
咪咪姐事件,仅仅是整个营销计划的一个环节,紧跟着咪咪姐事件的热度,网络上又出现了大批和开心农场有关的段子。
某地,小偷半夜入室盗窃,忽然想起自己的菜熟了,于是偷偷摸摸打开主人电脑,登陆账号偷菜,临走之前忘了退出登陆,警察根据实名制账号,找到了小偷,一举抓获。进行抓捕的时候,小偷还正坐在电脑前给农场施肥……
某小学生为了购买道具,盗用母亲信用卡,怒刷五千块,被其母暴打,经过交涉,其母希望泽联科将小学生账号上的道具,全部转移到她本人的账号中……
某白领被领导批评,一怒之下建立了十余个账号,每天轮番偷领导的菜……
某女定闹钟,夜夜每隔两个小时起床一次偷菜,男友不甚其烦,大打出手,一拳打爆女子假胸……
某地单位出台新规:鼓励员工偷隔壁竞争单位员工的菜,严禁偷本单位领导农场……
……
除了偷菜的小段子,网络上还出现了很多针对开心农场游戏的心得。
‘根据我多次实验,凌晨三点半到四点,下午两点半左右,能偷到的菜最多……’
‘升级指南:帮助你最短时间从0级升级到5级’
‘合理使用农场猎犬’
‘如何合理安排时间,农场最高性价比玩法’
……
这其中,有一部分出自军团工作室的营销,但更多的,还是来自于真实的网友和真实事件。网络营销的核心在于‘推波助澜’,最重要的一步是网络上引发潮流,接下来,网络自身就会主动将这股潮流飞快的壮大。
短短一个月时间,博客中国用户开心农场开通率超过了85%,平均每五个用户中,就有4.1个开通了开心农场,而与此同时,为了开通农场,又有一批新的用户注册了博客中国。
开心农场火了。